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D’un ouvrage récent : « Nike constitue le meilleur exemple de cette stratégie de branding. »
De l’anglais brand « marque ». A l’origine, brandon servant à marquer au fer rouge le bétail. Aux Etats-Unis : tatouage, marquage.
Désigne actuellement la stratégie de lancement et de promotion d’une marque commerciale. En ce sens : promotion,
marchéage.
Numéro de la fiche : 476
Mois : Mai 2006
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